出品丨深网·腾讯新闻小满工作室

“怎么样才能利用 AI 挣到钱？”

在社交媒体上敲下这个问题，收到的回复五花八门。不限于教你用 AI 做海报设计、用 AI 剪辑视频、利用 AI 进行写作然后变现……回答各异，方式也不尽相同。但在不断涌现的回答中，有多少人是真正靠 AI 挣到钱的？

现如今，社交媒体上的风向已然从“AI 是否会取代人类”转向“如何才能利用 AI 挣到钱”。什么样的人靠 AI 挣到钱了？怎么挣到钱的？他们是如何成为行业发展中的弄潮儿的，我们和那些风口上的人聊了聊。

去年，一组主题为“麦麦博物馆系列”视觉作品在网络上爆火。该系列作品将麦当劳产品和文物相结合，利用 AI 技术进行了全新的创作与展示。包括传世宝玉薯条、青铜器巨无霸汉堡、青花瓷可乐等一系列有趣的概念单品。

这组作品也成为了 2023 年“AI 如何重塑品牌营销”的重要作品之一。该作品在小红书上发布后，曝光量达百万。之后麦当劳主动与创作者本人达成合作，并在官方账号上发布了该系列作品。

该系列主题作品背后的创作者便是土豆人。见到土豆人是在 2024 年站酷的设计周上，他认为，“作品的爆火并不是说创意有多好，只是天时地利人和在那里”。

2022 年底，土豆人刚开始接触 AI，彼时他的第一反应是害怕。“刚开始接触这个技术的时候夜不能寐，我觉得这对我的职业生涯来说是毁灭性的打击”。使用了一些 AI 生成应用后，土豆人意识到创意落地只需要几秒钟，这对他来说感觉“三观坍塌”。

当时土豆人便做出了预判：AI 将在短时间内进行普及，之后将对所有广告营销设计行业带来巨大冲击。恐慌的心理短暂停留，静下心来认真思考过后，土豆人决定顺应时代浪潮，尽快完成转型。

四个月后，他离开了从业 7 年的广告公司，放弃了创意合伙人的职位，出来成立自己的工作室，专注于 AI 内容创作。

利用 AI 创作并不难，难的是形成个人色彩，及高质量的内容产出。土豆人表示，前期他注重数量，AI 能在短时间内生成大量作品，极大提升了创作效率。但后期他更注重个人风格、创意和质量。一件平面作品改百上千遍，一条视频的某一个片段生成几百遍已成为常态。

现在，土豆人创作的内容，打磨的精度已经完全超越了过往传统创作精度水平，创作时间从一两天延长至半月甚至更长。

目前土豆人的工作室只有 3 个人，但已经合作了 30 多个一线品牌，包括雅诗兰黛、迪奥、联想集团、奔驰、阿维塔等。在 AI 的加持下，他一人成团，目前土豆人的商单报价相对于过往翻了十余倍，并且仍在不断上涨当中。

野菩萨有多重身份，他既是科技公司的创意人，也是一家广告公司 AI 业务的合作伙伴，此外，他还是自媒体人和 AI 课程讲师。在他看来，“一个人有多个身份，这也将成为未来发展趋势，是 AI 提升人类效率的直观体现”。

2022 年底，野菩萨所在的科技公司开始使用 AI，他不断测试实验，用 AI 工具批量跑一些词汇，测试其边界和效果。在大量的练习下，野菩萨形成了自己的 AI 方法论——强调提示词的输入和使用。

去年 3 月，野菩萨和飞书合作的短片《探》被誉为国内首个 AI 视频广告片。那时 sora、可灵等尚未诞生，该短片由十多幅超现实场景画作组成，以视频方式呈现。野菩萨介绍，发布会前 2 天，他才收到品牌方的要求，他只能制作一条 AI 视频。

他找到一群 AI 内容创作者共同思考创意，接着根据文生图、图生图的方式产出内容，再根据内容去剪辑创作，该短片从构思到完成仅用了 11 个小时。在野菩萨看来，这个案例体现了 AI 对创作流程的改变。

早期野菩萨在不同的平台上发布 AI 生成的内容，最后发现小红书相较于其他平台更受用户欢迎，于是他开始在小红书上系统地进行 AIGC 的干货分享、科普以及作品展示。短短三个月内，他的粉丝破万，半年内粉丝涨粉至 5w，他陆续和大众、英特尔等品牌合作，商单报价一路上涨至六位数。

2023 年，野菩萨开设 AI 绘画课程。“我认为我这么好的创作思路应该让更多人知道，并转换成商业价值”。其课程价格为 1000 至 5000 不等，为 3 周 12 期的集训课，几期下来已有上千人报名。

西羊石团队在 2024 年 9 月份才成立 AI 视频公司。团队三人背景各异，共同点是年轻，有前大厂程序员，有刚毕业的计算机硕士研究生，还有从材料行业转编程的 00 后。

创业的过程中他们意识到，如果想将 AI 做成长期的事业，需要与市场真正的需求挂钩。“绘画领域他们已经把客单价搞得很低了。”与逐渐饱和的 AI 绘画领域相比，AI 视频赛道更加具备发展前景。

“AI 文旅片、AI 短剧、AI 广告，其实这些都是特别好的赛道，尤其是 AI 广告。对品牌来说，过往实景拍广告的成本很高，需要设备和大量人力物力，动辄数十万，但是借助 AI 工具的话，时间精力成本都会大幅下降。”西羊石团队认为。

东吴证券于今年 8 月发布的《国产 AI 视频大模型深度报告》也显示，AI 视频的潜在行业空间为 3178 亿元。其中在全 AI 模式下，电影、长剧、动画片和短剧的制作成本，相较传统模式下降超过 95%，在广告行业亦是如此。

西羊石团队前期他们通过将作品发到各大社交平台的方式积攒粉丝，他们靠作品逐渐扩大声量，吸引了更多用户。

后期他们还探索出了“三端并行”的发展模式。G 端政府、B 端公司和 C 端（开设 AI 训练课程），目前已经有五百多名学员参与其中。通过 C 端打造个人 IP 反哺 B 端与 G 端的方式，在半年内，西羊石团队盈利了近 30w。

AI 创作背景下，人无法预计 AI 生成的效果，也无法让 AI 精确提供自身想要的结果，这就和过往业务习惯之间产生了一定的冲突。能否接受“根据生成的内容改脚本”，并且全程跟进创作过程，成为了创作者和品牌方沟通的重要问题。

野菩萨表示，“现在懂 AI 的客户都是这么弄的，但是不懂的还是老的那一套，就导致整个沟通过程特别困难，因为 AI 做不到还原脚本内容”。

西羊石团队也提到，沟通是合作中的一大难点，另一方面，当下的 AI 技术仍没有办法完全生成想要的内容。在创作过程中，往往需要多个 AI 工具相结合，从 chatgpt 到 midjourney，再到 stable diffusion，需要通过文生图、图生图、图生视频等多种方式，甚至后期需要通过 3d 建模的方式才能实现产品和 AI 宣传内容的一致性。

出售 AI 课程这件事也并非完全被市场所认可，在社交媒体上，与之相绑定的词为“割韭菜”“骗人”“劝退”等。外界也有人质疑野菩萨是在割韭菜，他不做辩解。他不教 AI 工具的具体操作，更侧重于创意和审美的培养，以及关于美术领域提示词的使用。西羊石团队成员则表示，自己最初也是通过购买他人的课程深入学习 AI 工具的。

不过，更多人仍然无法挣到这一桶金，即便是在受 AI 影响最大的设计领域。Y.STUDIO 的创始人余子骥表示，“现在 AI 更多运用到文案和策划方面，在平面设计这块，更多只是提供一些灵感和思路，没有办法真正让我们使用，因为产出的内容版权无法找到归属，我们服务的更多是商业客户，他需要所有的东西都是唯一性的。”

目前在一家设计公司从事室内设计的员工陈银也提到，AI 兴起后，老板要求全员开始使用 AI，并放话“不学就会失业”，她更多只是将其视为一个“24 小时都能连轴转的助理”。陈银感慨道：“一年过去了，没见通过 AI 帮助我们公司挣了多少钱，我也没被淘汰”。

AI 能否挣钱充满了不确定性，但可以确定的是，现在越来越多的人正在学习 AI 技术。报名野菩萨课程的学员里，涵盖了年轻的大学生、希望跟上行业前沿的设计师、想通过 AI 绘画创造副业的宝妈们，甚至还有部分老年群体，他们都希望能通过 AI 获得更多的可能性。